Een fotograaf keert de rollen van mannen en vrouwen om in een aantal seksistische advertenties uit de jaren ‘50
De rol van vrouwen is in de loop van de jaren aanzienlijk veranderd, ondanks het feit dat er tegenwoordig duidelijk grote sociale en culturele problemen zijn die proberen het vriendelijker geslacht te degraderen tot de figuur van de "engel van de haard". In de jaren ’50 hadden vrouwen een algemeen erkende rol in westerse landen: huisvrouw, toegewijd aan de kinderen en huishoudelijke taken, altijd klaar om haar diensten aan te bieden aan haar hard werkende echtgenoot. Aan de andere kant was dat ook wat de controversiële advertenties van die tijd lieten zien, waarin mooie Amerikaanse huisvrouwen, met een slank lichaam, niet konden wachten om de vloeren van het huis te laten glanzen of om iets lekkers voor hun man te koken. Advertenties die ongetwijfeld dienden om een bepaald type product te sponsoren en tegelijkertijd een duidelijke boodschap over te brengen. Stel je voor dat het in deze advertenties de man was die de rol van huisvrouw op zich nam: hoe zou de samenleving eruit hebben gezien? Fotograaf Eli Rezkallah probeerde het zich voor te stellen door de rollen in sommige seksistische reclameposters om te keren.
1. Wanneer de fles tomatensaus zo gemakkelijk te openen is... dat zelfs een man dat kan!
2. Reclame voor een stropdas
3. Het ideale product om in recordtijd af te wassen en meer tijd met je kinderen door te brengen. Het geldt voor allebei.
4. Op Kerstochtend zal ook hij heel blij zijn met een stofzuiger... wat denk jij?
5. "Vrouwen mogen de keuken niet verlaten": helaas is de essentie van bepaalde ouderwetse advertenties uit de jaren ’50 bewaard gebleven in de moderne samenleving, met rampzalige gevolgen
6. Het enige wat je nodig hebt, is een broek van Mr. Leggs om je partner aan je voeten te laten vallen: marketing met in beide gevallen een slechte smaak
7. Wijzend op de ontoereikendheid van de vrouw door zich tegelijkertijd voor te doen als haar redder (een merk bier promotend): "Rustig maar schat, je hebt het bier tenminste niet aan laten branden!”
8. De juiste panty’s tegen de kou: de fundamentele aankoop van het winterseizoen!
9. De advertentie lijkt te suggereren wat er zou gebeuren als de partner ontdekte dat je het product niet in de winkel had uitgeprobeerd voordat je het kocht - huiveringwekkend hè?
10. Het broekenmerk Leggs heeft nog meer omstreden reclames gemaakt!
